على عكس الصورة السائدة عن تراجع الإنفاق لدى أصحاب الدخول المنخفضة في الولايات المتحدة، يظهر جيل زد سلوكاً مختلفاً، إذ يواصل الشباب زيادة إنفاقهم بمعدلات متقاربة عبر مختلف مستويات الدخل، مع توجيه جزء متزايد من أموالهم نحو السفر والقهوة ومستحضرات التجميل والمجوهرات والتجارب اليومية الصغيرة.
جريدة الغد
وتكشف دراسة حديثة صادرة عن معهد بنك أوف أميركا بعنوان «The Gen Z Reality Check» (واقع جيل زد)، نُشرت في 4 أغسطس 2026، أن جيل زد يشكل استثناءً من نمط الاقتصاد «على شكل حرف K»، إذ سجلت فئات الدخل المنخفض والمتوسط والمرتفع داخل هذا الجيل نمواً قوياً في الإنفاق خلال الأشهر الستة الماضية، استناداً إلى بيانات بطاقات الائتمان والخصم التابعة لبنك أوف أميركا.
اقرأ أيضا: لاول مرة| جوارديولا يكشف سبب رحيله عن مانشستر سيتي
ويشير هذا النمط إلى اختلاف واضح عن بقية الأجيال، حيث كان الفارق في نمو الإنفاق بين أصحاب الدخول المرتفعة والمنخفضة هو الأصغر لدى جيل زد منذ أكثر من عام. ويرجح التقرير أن يكون ذلك مرتبطاً بوجودهم في مرحلة مبكرة من حياتهم، وتركيزهم بدرجة أقل على الادخار مقارنة بالأجيال الأكبر سناً.
الإنفاق الآن والادخار لاحقاً
ويربط خبراء جزءاً من هذا السلوك بالتجارب الاقتصادية والاجتماعية التي عاشها هذا الجيل. فقد دخل أفراده مرحلة البلوغ خلال جائحة كورونا وما بعدها، في وقت أصبحت فيه وسائل التواصل الاجتماعي جزءاً أساسياً من حياتهم اليومية.
ويرى مات بريتون، مؤلف كتاب «Generation AI»، أن مشاهدة الآخرين وهم يعرضون أفضل جوانب حياتهم على المنصات الاجتماعية يمكن أن تعزز الرغبة في الإنفاق والاستمتاع باللحظة.
ويضيف جيسون دورسي، رئيس مركز أبحاث الأجيال، عاملاً آخر يتمثل في انتشار عقلية «تعيش مرة واحدة»، إذ لا يثق كثير من الشباب بالمسارات المالية التقليدية بالدرجة نفسها التي اعتمدت عليها أجيال سابقة، سواء تعلق الأمر بالتقاعد أو القدرة على شراء منزل مستقبلاً، ما قد يدفع بعضهم إلى إعطاء الأولوية للإنفاق الحالي.
«المكافآت الصغيرة» تحرك الإنفاق
وتصف تايلور باولي، الخبيرة الاقتصادية في معهد بنك أوف أميركا والمشاركة في إعداد الدراسة، هذا السلوك بـ«إنفاق المكافآت الصغيرة»، أي استمرار المستهلك في شراء أشياء بسيطة تمنحه شعوراً فورياً بالمتعة حتى عندما تصبح الأهداف المالية الكبرى أقل سهولة.
وتظهر البيانات هذا الاتجاه بوضوح في المقاهي، إذ نما إنفاق جيل زد لدى سلاسل القهوة الصغيرة والمتوسطة بأكثر من 25% على أساس سنوي في يونيو. كما قال 92% من أفراد جيل زد المشاركين في استطلاع آخر لبنك أوف أميركا إنهم يكافئون أنفسهم بمشتريات صغيرة، سواء لتحسين مزاجهم في يوم سيئ أو للاحتفال بيوم جيد.
اقرأ أيضا: أعراض التهاب المعدة والأمعاء وأسباب الإصابة به
السفر يحتفظ بمكانه في الميزانية
كما أظهر استطلاع توقعات السفر الصيفي لبنك أوف أميركا لعام 2026 أن نحو 93% من المشاركين من جيل زد كانوا قد خططوا لرحلة صيفية أو يعتزمون القيام بواحدة. لكن البيانات تشير أيضاً إلى أن جزءاً من زيادة الإنفاق قد يعود إلى ارتفاع تكاليف السفر وليس إلى زيادة عدد الرحلات وحدها.
وظائف إضافية لتمويل نمط الحياة
في المقابل، يتجه عدد متزايد من الشباب إلى العمل الإضافي لتوفير دخل آخر. وأظهرت البيانات أن 39% من أعمال جيل زد في اقتصاد الوظائف المؤقتة تأتي من التجارة الاجتماعية، تليها خدمات التوصيل بنسبة 30%، ثم مشاركة الركوب بنسبة 23%، بينما لا يمثل إنشاء المحتوى سوى 5%.
كما قال 27% من المشاركين من جيل زد في استطلاع السفر إنهم يعملون بالفعل في وظيفة إضافية أو يخططون لذلك من أجل تمويل السفر والترفيه.
وتقول كوري سيميلر، الأستاذة في جامعة رايت ستيت والمتخصصة في دراسة جيل زد، إن معرفة الشباب بإمكانية اللجوء إلى وظيفة جانبية تمنحهم نوعاً من شبكة الأمان النفسية، وتدعم تفاؤلهم وقدرتهم على الاستمرار في الإنفاق.
وبذلك، لا تكشف أرقام جيل زد عن مجرد رغبة أكبر في الاستهلاك، بل عن تحول في ترتيب الأولويات المالية: الإنفاق على التجارب والمكافآت اليومية الصغيرة مستمر، بينما يلجأ جزء من الشباب إلى مصادر دخل إضافية للحفاظ على هذا النمط في ظل سوق عمل أكثر صعوبة وأهداف مالية كبرى تبدو أبعد منالاً.
اقرأ أيضا: بالفيديو – “أولي البأس” تهاجم ثكنة إسرائيلية… ما علاقة إيران؟
