تشهد كأس العالم 2026 تحولا لافتا في طريقة متابعة البرازيليين للبطولة، بعد عقود من الاعتماد الكامل على شاشات التلفاز التقليدية. فللمرة الأولى في تاريخ المونديال، اتجه جزء كبير من الجمهور البرازيلي إلى منصة كازي تي في على يوتيوب، التي أسسها صانع المحتوى كاسيميرو ميجيل المعروف بين متابعيه باسم كازي.
وتتميز هذه المنصة بكونها الجهة الوحيدة التي تعرض 104 مباراة من البطولة مجانا بالكامل، وذلك بموجب اتفاقية موقعة مع الاتحاد الدولي لكرة القدم فيفا. هذا التطور حول السوق الإعلامية البرازيلية، التي تعد الأكبر في أمريكا اللاتينية، إلى ساحة اختبار حقيقية لمستقبل النقل الرياضي المباشر في عصر البث الرقمي.
جلوبو لا تزال في الصدارة لكن المشهد يتغير
وبحسب المصدر، لا تزال شبكة جلوبو التلفزيونية تتصدر قائمة الناقلين لكأس العالم في البرازيل، حيث وصلت إلى 86 في المئة من جمهور البطولة حتى الآن، وذلك قبل مواجهة البرازيل والنرويج في دور الستة عشر مساء الأحد للتأهل إلى ربع النهائي. ومع ذلك، تشير المؤشرات الأولية لنسب المشاهدة إلى أن الجمهور بدأ يتوزع بشكل أكبر بين جلوبو ومنصة كازي تي في ومنصات رقمية أخرى.
ويرى متابعون أن هذا التحول الرقمي فتح الباب أمام المشجعين الأصغر عمرا لخيارات مشاهدة أوسع، لكنه في المقابل جعل بعض المباريات أكثر عرضة لأن تفوت على المشاهدين التقليديين الذين تعودوا على متابعة المونديال عبر القنوات المجانية المعتادة.
أرقام قياسية لكازي تي في
وأعلنت منصة كازي تي في أن عدد الأجهزة المتصلة بها بلغ ذروته عند 21.3 مليون جهاز، وذلك خلال مباراة البرازيل التي فازت فيها 2-1 على اليابان، وهو رقم قد يضعها في مقدمة أكثر عمليات البث المباشر مشاهدة في تاريخ يوتيوب.
مشروع مشابه يقوده رونالدو في البرتغال
ولم تتوقف تجربة النقل الرقمي عند حدود البرازيل، فقد نقلت شركة لايف مود، المالكة لمنصة كازي تي في، فكرتها إلى البرتغال عبر قناة لايف مود تي في على يوتيوب، التي يعد النجم كريستيانو رونالدو، قائد نادي النصر السعودي، أحد كبار المساهمين فيها.
وتبث هذه القناة 34 مباراة من كأس العالم مجانا، وقد أوضح المصدر أنها وصلت خلال أسابيعها الأولى فقط إلى نحو 90 في المئة من الأسر البرتغالية، وهو نجاح لافت يعكس مدى استعداد الجماهير الأوروبية أيضا للتخلي عن الشاشة التقليدية لصالح البث الرقمي المجاني.
تصريحات الشريك المؤسس لشركة لايف مود
وعلق سيرجيو لوبيس، الشريك المؤسس لشركة لايف مود، على هذا النجاح قائلا: كل مؤسسة رياضية كبرى تتساءل حاليا عن كيفية التواصل مع الجماهير التي تغيرت عاداتها الإعلامية بشكل كبير. والبرازيل من الأماكن التي حدث فيها هذا التحول بسرعة كبيرة، ما أتاح لنا اختبار الأفكار وتطويرها على نطاق واسع.
وأضاف أن ثقافة الرياضة العالية في البرازيل، إلى جانب ارتفاع مستوى التفاعل الرقمي وتأثير صناع المحتوى، هي العوامل التي وفرت الظروف المناسبة لازدهار نموذج كازي تي في بهذا الشكل السريع.
فيفا يستهدف الجماهير الأصغر سنا
ومن جانبه، أكد الاتحاد الدولي لكرة القدم فيفا، عند إعلانه الاتفاق مع كازي تي في بشأن كأس العالم 2026، أنه يريد التواصل مع الجماهير الأصغر سنا من خلال تغطية رقمية يقودها المجتمع نفسه، بعيدا عن الأسلوب التقليدي للنقل التلفزيوني.
سر جاذبية المنصة الجديدة
وتعود جاذبية كازي تي في، والتي يمكن متابعتها أيضا عبر بعض التطبيقات مثل أمازون برايم وديزني بلس، إلى طبيعة مقدميها الشباب، وفي مقدمتهم كاسيميرو المعروف باسم كازي، الذين يتحدثون إلى الجمهور بشكل مباشر وبأسلوب غير رسمي يجمع بين التعليق الفني والفكاهة، وهو ما يميزها عن أسلوب البث التلفزيوني الكلاسيكي.
