أعلنت جنرال ميلز، الشركة الأمريكية المشهورة بأعمالها في مجال المنتجات الغذائية، عن بيع محلات آيس كريم هاجن داز في السوق الصينية لمجموعة من المستثمرين المحليين، من بينهم علامة نينغجي المتخصصة في الشاي الصيني.
وبحسب بيان صادر عن الشركة التي تتخذ من مدينة مينيابوليس مركزًا لها، ستتاح للمستثمرين الجدد حقوق البيع الحصرية لعلامة هاجن داز ضمن متاجر الآيس كريم ومتاجر الهدايا داخل الصين، في حين ستستمر جنرال ميلز بتوفير منتجاتها لقطاعي التجزئة والخدمات الغذائية داخل السوق نفسه.
رغم الأهمية الاستراتيجية لهذه الصفقة، فإن شروط البيع المالية لم تُفصح بعد، مع توقع إتمام الصفقة قبل نهاية عام 2026.
وفي تقريرها السنوي الأخير، كشفت جنرال ميلز عن إدارتها لما يزيد على 332 متجر آيس كريم حول العالم ضمن علامتها التجارية.
نظيرًا لذلك، تُشغل شركة نينغجي نحو 3000 منفذ للبيع بالتجزئة للشاي عبر مختلف المدن الصينية، حيث تأسست في 2021، وتحظى بدعم تمويلي من شركات بارزة مثل بايت دانس، المشهورة بتطويرها تطبيق تيك توك، بالإضافة إلى شركة شونوي كابيتال.
تُشير المحللة المستقلة يالينغ جيانغ إلى أن هاجن داز تعتمد في الصين سياسة تسعير مرتفعة دون أن تقدم تبريرًا كافيًا لقيمتها مقابل السعر، كما تغفل مطابقة منتجاتها لخصوصية الثقافة الغذائية المحلية. وتضيف أن نمط الآيس كريم الدسم التقليدي الذي تخصصت به العلامة بات يواجه تراجعًا وسط تزايد الإقبال على منتجات الجيلاتو الأخف والأقل دسمًا.
تحولت العديد من الشركات الأجنبية إلى التشارك مع مستثمرين محليين في السوق الصيني، في ظل تناقص ثقة العملاء وتباطؤ في وتيرة النمو الاقتصادي.
في خطوة مشابهة، أعلنت ستاربكس في نوفمبر الماضي عن تأسيس مشروع مشترك مع شركة بويو كابيتال الصينية للاستثمار المباشر، ضمن صفقة تقدر قيمتها بنحو 4 مليارات دولار، تُتيح لمجموعة بويو حيازة 60% من حقوق التشغيل في السوق الصيني.
وفي فبراير، أضافت شركة ريستورانت براندز إنترناشونال الكندية، المالكة لسلسلة مطاعم برجر كنج الأمريكية، إلى مبلغ التشارك مع مستثمر صيني رئيسي عبر مشروع مشترك مع شركة الاستثمار الصينية سي بي إي، التي ضخت استثمارًا يقارب 350 مليون دولار، وتمتلك بموجب الاتفاقية ما يقارب 83% من الشركة المشغلة للسلسلة في الصين.
تعليقات